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日前，《化妆品财经在线》与维恩咨询网络零售与监测机构联合发布《年中国乳液面霜网络零售市场监测报告》，报告显示年全年乳液面霜类产品全网共计销售万件，销售总额万元。其中，本土直销品牌完美以万件成为线上销售量最多的品牌，巴黎欧莱雅以万元强势占比这个大类的市场份额。本土草本品牌和护肤品牌在此榜单中也有不同程度的表现。 640)makesmallpic(this,640,1200) src=../../upload_files/article/710_56153.jpg alt= border=0 /> “草本类”结伴杀进前二十直销品牌不容小觑 单纯就销售总额来看，欧美系品牌已经雄霸榜单，前三甲分别是欧莱雅、玉兰油和雅诗兰黛。相比线下被疑老龄化、销售日落西山，玉兰油在电商平台依旧有不错的占有率，但无论是成交量还是成交额都与“老对头”巴黎欧莱雅的差距越来越明显。 纵观监测报告排行，成交额排名在前面二十的本土国产品牌是清一色的“草本类”，佰草集和相宜本草分别以万元和万元位列第九和第十，在第二梯队的百雀羚虽然为销售额万元，但其成交量万件，在成交量排行榜中可排到第七，受众群广泛。 640)makesmallpic(this,640,1200) src=../../upload_files/article/210_37957.jpg alt= border=0 /> 直销品牌的表现也不容小觑，完美是全网乳液面霜成交量最高的品牌，万件远高出第二名的欧莱雅。而另一外资直销品牌玫琳凯成交额也可谓不俗。 此外，“淘品牌”比度克和阿芙也分别上榜，比度克卖出了万件，在全网成交量排名中排在第五，拥有不错的人气和口碑。 这里还可以看到年初宣告退市的卡尼尔的“成绩单”，全年线上共计售出万件，成交额万元，在外资大众品牌中确实表现平庸。 640)makesmallpic(this,640,1200) src=../../upload_files/article/512_34326.jpg alt= border=0 /> “赶英超美”本土后来者尚需再努力 在排行榜之外，本土护肤品牌也在电商平台的乳液面霜大类奋起直追。丹姿去年全网成交量为万件，在国产品牌中算不错的成绩，成交额共计万元；丸美虽然成交量不大，仅有万件，几乎在监测品牌表中垫底，但因单品定价高，最终的成交额一跃为万元，超过了丹姿，排名第；自然堂售出万件，销售总额为万元，排名第；美肤宝售出万件，成交额为万元，排名第；而本土品牌珀莱雅的成交总量为万元，挤进了前五十。 也有一些品牌虽然有一定的成交量，但因为定位和定价，最终成交额偏低，未被纳入成交额前五十的总排行中，比如，本土婴童护理品牌郁美净也卖出了万件，本土新锐品牌韩束的成交量为万件。 值得一提的还有本土男士品牌高夫，继在此前发布的洁面乳排行中杀入前十，在此次乳液面霜排行中，卖出了万件，以万元排到了第名。另外，本土药妆品牌片仔癀也有不错的成绩，共计售出万件，销售总额为万元。另一品牌思妍丽的总成交额为万元。 那么到底有哪些品牌的单品最畅销呢？ 640)makesmallpic(this,640,1200) src=../../upload_files/article/111_23049.jpg alt= border=0 /> “保湿、滋润”功能受捧女士产品仍是主力军 该监测将乳液面霜品按照功能分成了十种类型，其中，保湿和滋润功能效果的产品成交量和成交额远超其他，紧致、舒缓等高功能类型的产品成交量偏少，但成交均价偏高。 640)makesmallpic(this,640,1200) src=../../upload_files/article/305_48883.jpg alt= border=0 /> 与此同时，该监测报告还按照性别进行细分，调查显示女士乳液面霜成交量为万件，销售额为万元，市场份额占比；而男士类成交量为万件，销售额为万元，占比。从成交价格看，女士类的单品均价为元，高于男士的元均价。 其中，根据不同的人口属性，调查还分析了消费者年龄分布和职业分布。结果显示为，岁及以下的消费者占据消费总数的；岁占比最高为；岁的占比；岁和岁两个年龄段的占比分别为和。消费者职业分布显示，乳液面霜类产品的消费者中是白领，是学生。 640)makesmallpic(this,640,1200) src=../../upload_files/article/659_73665.jpg alt= border=0 /> 元卖得最俏淘宝系占据半壁江山 监测报告还对不同价格段乳液面霜交易规模及环比增长率进行了分析对比，结果显示，元价格区间的产品卖的最多，成交量为万件，占比总成交量的，但由于单价低，销售额占比仅有。元价格区间的成交量占比为，元间的为，元间的为，三个价格区间的成交额占比也保持相当的比例，分别为、和。高定价有高产出，虽然元以上价格区间的成交量占比只有，但成交额占比位居首位。 按照平台交易类型统计，共计销售万元，占比，共计销售万元，占比。 根据电商平台产出数据，聚美优品市场占比最高，总成交额超过亿元，市场占比。而阿里旗下的淘宝和天猫合计成交情况超过聚美优品，占据过半的市场份额。 本网站法律顾问:盈科（武汉）律师事务所 有意与本网合作者，有关合作事宜请与《化妆品财经在线》联系。未经《化妆品财经在线》书面授权，请勿转载或建立镜像，否则即为侵权。 联系方式 电话： 传真： |