“你看我这个打太极的熊猫、摇鹅毛扇的孔明，又Cute又萌，还有这一张蜀绣的桌布，美不美？”昨日，熙来攘往的锦里，从广州来成都游玩的杨女士，兴奋地向记者展示自己买的几样旅游工艺品，每一天，都有大量像杨女士这样的中外游客，从锦里、宽窄巷子等成都著名的旅游景点，购买走一幅幅蜀绣，或者一张张川剧脸谱……这些富含成都文化元素和价值观、适销对的产品，被世界的人带回家收藏，成为传统文化的有效载体。追溯这些有温度、有生命的民俗工艺品的源头，我们找到了成都本土的两家公司——锦上绣和风雅堂，以这两家公司为范本，呈现的是对传统文化当代价值的充分发掘和彰显，走出了一条传统手工业产业化之。 A 蜀绣生活化 从贡品到国际时尚品 锦上绣：未来3年全球开店150家 昨日中午，一场突袭的夏雨也没有浇灭游客的兴致。在蜀江锦院，前来参观选购蜀绣产品的市民和游客依然络绎不绝。蜀绣台灯罩、蜀绣桌布、蜀绣手袋、蜀绣纸盒、蜀绣杯、蜀绣礼服、蜀绣旗袍、蜀绣女靴……蜀绣产品进入了生活中的方方面面。蜀江锦院的一位负责人告诉记者，过去，一幅好的蜀绣作品，动辄上万乃至上百万的售价，让普通市民只能望之兴叹。而蜀绣的生活化，让这种曾经的“贡品”变为了人人都能消费的“生活品”。人们从头到脚都可以用蜀绣来装扮自己，价格却不再高高在上。 传统文化 现代工艺 除了开发生活装饰小物件外，还有人看到了蜀绣蕴藏的巨大文化价值和商机。学者出身的成都锦上绣公司董事长、西南财大MBA导师曾涛博士“下海后”，就为蜀绣探索了一条发展的新。首先是更新观念，让传统手工艺与现代工业文明相结合。“其实法国、意大利很多在如今受欢迎、有很高市场知名度的奢侈品品牌，其核心卖点就是纯手工打造，几乎每家都至少有上百年的传承历史。而我们的蜀绣，都已经3000多年的历史了。如果从人文价值的角度考虑，蜀绣的空间非常大。但为什么过去我们发展不起来，更‘走不出去’呢？”带着这样的疑问，曾涛结合他擅长的产业经济和商业模式研究深入调研后发现，蜀绣发展，甚至“走出去”的障碍，竟然就是“传统”二字。“就以蜀绣为例，过去我们实在太传统了！”曾涛感慨：“这是一个认识误区，以为对传统文化进行传承，就一定要按照老办法来。无论是绣法、工艺，甚至工具都必须照着老祖的方式办。这种对传统文化机械传承的观念，让蜀绣既远离了生活，更远离了市场。” 曾涛研究后发现，以法国和意大利为代表的欧洲奢侈品品牌能有今天的发展成就，铸造成文化内涵与商业价值兼具的时尚品牌，“他们绝不是死守传统，尽管还是手工打造，但无论是工具、工艺，还是生产管理模式都大大融入了现代工业文明的。他们通过引入现代工业流程对传统手工作坊加以融合再造，建立标准化，建立可复制性，使得这些老牌欧洲时尚品牌能够继续发展壮大，并在全球化浪潮中进一步巩固。”在这样的指导下，曾涛不仅让锦上绣改进蜀绣生产工具、工艺，对培训也有要求。按照传统培训可能需要三四年才能出师，如今只需要三四个月就可以成为上岗的绣工。专业化和职业化进程的快速推进，大幅度解放了生产力，提高了生产效率。 成都元素 国际表达 其二，植根“民族性”，尊重市场规律，按市场规则办事。开发蜀绣产品，曾涛认为“民族性”是蜀绣的先天优势，只需要加以现代观念的带入，尤其是功能价值上，引导消费者并非难事。因此，就锦上绣开发的蜀绣产品来说，很多都与生活结合。比如假领，作为颈部的装饰，是一种在欧美非常流行的饰品，许多大牌都创作了代表作。“这是一种国际语言，我们研究后决定推出假领系列产品，其中把蜀绣中渐变色的技艺运用在了领上，这种处理方法在不大多见，加上蜀绣是具有立体感的，一下子吸引了的目光。我们拿到法国去，他们眼里充满惊喜，因为一看就是他们熟悉的产品，而且产品上的刺绣是明确的东方符号、中国符号，跟他们通常使用的水钻、亮片形成鲜明反差。”曾涛表示：“不仅老外喜欢，中国消费者也能看得懂，能喜欢，能接受。”工艺上注重发掘蜀绣的传统技艺特色，载体上注重寻找国际通行的载体。锦上绣推出的系列蜀绣产品迅速打开市场，“成都元素，国际表达”达到了出人意料的效果。 引入风投 全球开店 “只有走进寻常百姓家，让老百姓来消费，工艺美术品才有市场。”四川大学非公经济研究所所长李济琛表示，工艺美术品曾经历兴旺到衰落，要“复兴”，必须从“博物馆”里走出来，走进普通人的生活里。李济琛还说，更多政策支持，也是促进市场做大，更多民间资本将获得参与机会。 2012年1月，成都市制定了《成都市蜀绣产业振兴规划纲要（2011—2015）》，提出了蜀绣产业发展总体目标：到2015年，建成蜀绣产业核心发展区和覆盖全域的生产网络；实现蜀绣全产业链产值15亿元，蜀绣配套服务业产值20亿元。四川方面出台了工艺美术千亿产业发展规划，织绣染织业至2017年末实现产值50亿元。 曾风投谷歌、FACEBOOK、百度的国际知名风投基金KPCB(凯鹏华盈)，去年6月豪掷2000万美元，“联姻”成都盛世文锦公司，支持做大“绣文化”。盛世文锦脱胎于“羌绣就业帮扶计划”，董事长颜俊辉将蜀绣、羌绣文化从公益项目做成了产业。颜俊辉向记者表示，得到这笔风投资金后，目前主要精力就是开店，增加店面数量。按规划，未来3年全球开店150家，让蜀绣。颜俊辉说，对于蜀绣文化产品来说，国际化才能更好传承。“朝品牌化方向走，像国际其他社会企业一样，不仅能够实现解决就业、传承文化等公益意义，还可以自己‘造血’，实现经济价值。” B 创意手工艺品 受希拉里等名人追捧 风雅堂：动漫书下月出版，筹备动漫剧 刘关张“三国Style”，熊猫打太极、踢足球，还有大破天门阵的穆桂英、大闹天宫的孙大圣……在风雅堂位于锦里的工艺品专卖店中，这些Q版的公仔、戏剧人物脸谱最受游客欢迎，除了是摆件，它们还可以是烟灰缸、笔筒、名片盒、香水座等等生活用品。不过，这些令无数中外游客爱不释手的小礼品，仅仅是风雅堂这个创意大王国的“冰山一角”。在动漫产业链中，一般是先有动漫影视、书籍，再推出衍生品，风雅堂反其道而行之：当处于产业链下游的动漫公仔等衍生品受到市场追捧后，再赋予其故事与生命，推出上游的相关产品——下个月，风雅堂原创的动漫书《三国吃货》将出版，同名动漫剧也开始筹备。依托三国、熊猫等成都丰厚的传统文化底蕴，与动漫等时尚文化结合，创意出一系列大众喜欢、市场欢迎的产品，将中国文化到世界各地，风雅堂走出了一条产业发展的新。 做市场上没有的东西 为什么会做三国、熊猫元素的文化旅游工艺品？风雅堂董事长脱口而出，“我是土生土长的成都人，对这些再熟悉不过。”为了更准确地了解市场，他北上南下，踏遍了全国各地大大小小的批发市场，考察工艺品，了解什么东西为市场所需要，什么产品已趋于饱和，最终，他发现了这个市场空白点——做工艺品的厂家很多，但做具有文化特色的工艺品缺口非常大！“要做，就要做这市场上没有的东西!”告诉记者，“同时，我们还要做出自己的优势。”他的优势就是从小耳濡目染的成都传统文化。“东南亚的客户对三国文化的产品非常欢迎，欧美客户对大熊猫‘天然没什么抵抗力’，我又去参加了、东京的动漫展，得到的资讯就是动漫、Q版的人偶最受欢迎，老少通吃。所以，我们的产品从一开始就定位：做时尚的有成都文化的工艺品。” 不管是设计、产品质量还是产品价位，后期服务，都要体现出自身的绝对优势，这正是风雅堂能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟、并越走越远的原因所在。如今的风雅堂，集创意、设计、生产、销售于一体，已经发展成为一家实力规模雄厚的手工艺品公司。公司在成都总部拥有制造工厂和一个设计工作室，在成都、、上海、广州、深圳、西安、、等国内，以及英国伦敦、美国、等地均设有销售中心或办事处，生产的产品热销。 都是独一无二的原创 在风雅堂的作品身上体现着两大特色，一是三国、熊猫、川剧等成都文化的造型艺术产品，一是手工制作。无论是憨态可掬的“功夫熊猫”，还是流光溢彩戏剧脸谱，风雅堂每一件产品都是独一无二的原创，“创意团队就是公司最大的财富。”拿“太极熊猫”举例，他说，创意团队给出设计、人物造型方向，绘画师据此进行数码绘画，然后雕刻、制模、打样，最后批量生产，每一个步骤都以创意设计为核心，有着独特而严密的工艺流程，由纯手工完成。现如今，在成都锦里等著名旅游景点销售的民俗工艺品几乎都是由风雅堂生产的，它以其精致的做工站稳了民俗工艺品的王者地位。 一个个小小的工艺品，能够远销，成为中国民俗文化的有效载体，透露，一是金杯，三国文化旅游系列商品荣获中国旅游商品大赛金，戏剧摇头人物系列、戏曲旦角圆雕艺术、三国五虎将系列等等产品都拿下了国家级的大；二是口碑，除了游客的传颂，不少名人明星也纷纷找到风雅堂为其制作雕像。在冰心老人诞辰100周年之际，冰心研究协会委托风雅堂制作一幅精美的冰心雕像；猴王六小龄童收藏了由风雅堂制作的多款猴像；苏州昆剧院海外巡演《牡丹亭》，嘉宾收到一份特殊的礼物：风雅堂制作的杜丽娘和柳梦梅人偶，欣喜不已。当希拉里拿着刚柔并济的穆桂英京剧脸谱，爱不释手，不断地称赞。 从产业链的下游倒着做 一个个妙趣横生的小礼品，仅仅是风雅堂探索产业发展新的一环。“大家都知道的《喜羊羊》系列，是有了大量稳定的观众基础，再做衍生产品开发，这是成功的例子，但也有很多动漫影视剧，市场反响平平，投资亏损甚至血本无归，相关产业链开发更无从谈起。所以，我们决定反其道而行之，从产业链的下游倒着做，先做几个公仔，市场反响热烈，有了一定的基础，我们再为这些公仔赋予故事和生命，让它们活起来。”按照这样的产业规划，市场成熟和接受度最高的三国文化系列首当其冲。 风雅堂组织国内一流的动漫创作团队自主开发的原创动漫书《三国吃货》下月就将出版，这本可谓“Q版舌尖上的三国”，记者先睹为快，忍俊不禁。背景发生在一座硕大的三国美食城中，曹操占领了中心城区，刘备只是一个苍蝇馆子的店长，与五虎将诸葛亮等虽然闹出了不少鬼马囧事，但他们励精图治，终成一方霸主。书中有Q版三国人物、幽默爆笑台词、对川鲁粤等菜系生动描写，美食文化、三国文化，以最直观生动的动漫形式展现出来，加之“三国吃货之回锅肉”等衍生品也顺势问世，这一另辟蹊径的新兴漫画系列令人期待。“动漫书推出后，我们下一步就是制作动漫剧，打通产业链上下游。尊重市场规律，大胆创新，把中国的民俗文化到世界各地，这是我的心愿。”如是说，也如是在做。 本报记者 陈蕙茹 图片由风雅堂提供 推荐： |