从整体大来看，百货店零售业态传出来的信号并不乐观。那么，百货店的化妆品品牌销售到底如何呢？今年上半年哪些品牌表现最出色？欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、资生堂五大集团，到底谁在百货渠道更突出？ 根据国家统计局数据，2014年2015年1-5月份，限额以上企业(单位)化妆品类商品零售额同比增长9.5％，另据中华全国商业信息中心的统计，2015年1-5月份，全国重点大型零售企业化妆品零售额同比增长3.6％。而中怡康时代市场研究有限公司数据显示，在中国一二级城市(38个城市)范围内828家百货店化妆品专柜的销售汇总显示，今年1-5月，化妆品市场的零售额达到了152亿元，同比增速为5.7％。百货店化妆品销售回暖，明显好于往年同期。 828家百货渠道化妆品市场近三年销售对比一览表
从五大主力化妆品集团销售来看，欧莱雅集团牢牢占领老大地位，以销售额占比24.3％位列第一。今年雅诗兰黛集团加大百货店投入，销售占比为14.9％，同比增幅15.2％，位列第二名。另一奢侈品集团LVMH今年增速最高，同比增长18.5％。日系的资生堂集团整体销售在中国减弱，同比下滑12％。 828家百货五大化妆品集团销售占比一览表（2015年1-5月）
从品牌来看，雅诗兰黛在百货店购买力最强，销售占比为9.4％。兰蔻以8.6％销售占比位列第二。资生堂旗下IPSA表现突出，同比增长101.5％。此外，增幅最快的两个品牌为YSL和Fresh，同比分别激增480.7％和353.4％。 828家百货五大化妆品集团化妆品品牌销售占比一览表（2015年1-5月）
中怡康方面表示，品牌上雅诗兰黛上半年表现太猛，显然，兰蔻前5月已掉队；韩国化妆品经过前几年的高涨期，目前走势放缓;日本品牌有复苏迹象，如IPSA等;而中国本土化妆品军团在上半年表现则中规中矩，但药妆在中国销售逐渐走弱，实在是出乎意料之外。 从化妆品类型来看，彩妆增速快速扩张，销售额达30.7亿元，同比增长11％。护肤类在百货主力地位不改，1-5月828家抽样百货店护肤类销售121亿元，同比增长5％。 828家百货店化妆品类别销售一览表
天然草本、药妆健康品牌整体增长15.6％，其中天然草本类增幅显著，销售额和销售量分别增长28.4％和29.3％。普通的非健康品牌受众度减少，同比仅微增1.3％。而以安全著称的药妆品牌在中国似乎市场有点萧条，呼声不再，同比增长仅呈个位数。 天然草本品牌领涨消费趋势
总之，随着关税的降低，将吸引更多的海淘客在国内百货店采购高端化妆品。据电消息：未来五年，中国化妆品市场高端品牌增长率将超过20％，明显高于大众品牌的7.7％；预计到2016年，高端护肤品市场容量将达到近400亿元，未来仍将保持年均近15％的速度成长。而国产品牌发展驶入快车道。 （来源：化妆品报 作者：夏涛） |
