食人蜥蜴[课件]草本类护肤品VI调研报告PPT_基础医学_医药卫生_专业资料。[课件]草本类护肤品VI调研报告PPT 草本类护肤品VI调研报告 目录 一.相宜本草品牌概述 1.相宜本草的公司简历 2.相宜本草的历史发展 3.相宜本草的主营方向 4.相宜本草的未来愿景 二.相宜本草的VI现状分析 三.相宜本草与佰草集VI状态对比分析 四.结论 相宜本草品牌概述 ? （一）相宜本草公司简介： ? 上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于 医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，一直崇尚自然朴实、平衡健康 的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活。公司成立后， 一直致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营，凭借着准确的 定位，专业的品质，优秀的团队，销量连年翻番，现已发展成为国内 本草类化妆品行业的领军企业。相宜生产的护肤品，均依托中国传统 医学美容，融合现代美容科技创新，“天然之美，本色 之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美 誉。 ? 相宜与上海中医药大学基础医学院合作，从产品的配方组成、技术流 程、生产工艺、质量检测等方面全方位监制；与上海中医药大学教学 试验中心合作，成立美容实验和研发中心，包括萃取中心，实验、 检测中心，中心实验室等，精良的设备以及专家教授、技术人员组成 的科研团队，极大提升了相宜自主高效的产品开发能力。 ? 特别重要的是，相宜依据中医“经皮吸收”理论，研究开发出相宜天 然导入剂，经实验证明，能使有效成分2-4倍渗透至皮肤深层，最大 限度发挥产品护肤养颜功效，该项目已申请国家专利，并获得上海科 委科研项目资助立项研究项目。 ? 相宜“本草的才是安全的，民族的才是可靠的”，民族美容 中医文化，成就民族知名品牌，是相宜的，也是相宜一直努力不 懈追求的目标。 ? “相宜本草”现已畅销家乐福、大润发、欧尚、乐购、易初、屈 臣氏、太平洋百货、百盛等300余家全国连锁超市和百货商场，产品 遍及华东、华北、华中、华南及东南亚地区。 ? 品牌：内在力· 外在美 ? （二）相宜本草发展历史——大事件 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1999.02 1999.10 2001.12 2002.03 2002.12 2003.03 2003.09 2004.06 2004.10 2004.12 2005.10 2005.12 2007.05 2007.09 2007.09 2007.09 2007.10 2007.11 2007.11 2007.12 相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌。 相宜“中华药膜”、“中华本草”系列护肤品上市。 相宜公司被评为金山区2001年度优秀企业 相宜公司被评为“海外旅游推荐产品” 相宜公司被评为“金山区2002年度五十强私营企业” 上海中医药大学基础医学院合作并成立专家顾问团队 研究开发出相宜独有“导入剂”，产品功效大幅提升 被上海著名评为“最受欢迎的本土化妆品品牌” 被上海市价格协会评为“2004年度诚信建设单位” 上海中医药大学教学实验中心合作，成立了相宜本草美容培训。 被中国中轻产品质量保障中心评为“国家合格评定质量信得过好产品”。 被中医药美容与科学减肥国际论坛组委会评为“2005年最具影响力的中医美容品牌” 第十二届中国美容博览会上荣获“2007中国化妆品超市最佳品牌” 财务金蝶K3系统上马，公司财务管理翻开新一页 在地铁、公交车身规模投放广告 在电视栏目规模投放广告 金山区亭林镇工业园区——筹建中的新工厂 销售一部华南华北办事处成立 相宜本草荣获2007年度上海市“高新技术企业” 与今日资本集团签署投资协议，迈出融资上市第一步 相宜本草品牌概述 ? （二）相宜本草的品牌价值观—突出国货本草 相 宜 本 草 的 品 牌 价 值 观 模 型 ? （三）相宜本草主营方向 ? 1.目标市场中高收入人群，年龄为20-35的年龄 ? 2.产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际 绿色包装的4r策略 ? 3.网络价格稍低于同类传统产品，但具有吸引力 和竞争力 ? 4.服务建立一流的服务水平，服务过程标准化， 网络化 ? 5.主要定位于年轻的在校大学生 ? （五）相宜本草未来愿景 ? 让天下女人因为相宜更美丽 ? 相宜本草是一个诠释“本草养肤”概念的品牌。需要充分 展示产品的优势，必须建立相宜本草的电子商务B2C购物 平台。在大量广告、结合3G移动互联网的协同效应下， 相宜本草电子商务网站的架构、功能、运行效率及稳定性 均显示出了巨大的商业威力，帮助相宜本草完成预期目 标。” ? 中国网购消费群以80后为主，与相宜本草核心消费群高度 重合。因此，V5SHOP作为相宜本草品牌和电子商务的 双效营销平台。在营销方式的选择上，根据营销目的的不 同，针对美容、女性、促销等与护肤品行业建立目标消费 群最契合的频道，进行硬广+软广的组合投放。 相宜本草VI现状分析 （一）相宜本草的品牌命名 1.相宜本草的品牌命名常本土化的命名方式。 ? 本草，给消费者 的第一品牌联想就是李时珍的 《本 草纲目》，因而本草体现的是中国传统 的中医药文化意 义，而传统中医药在很大程度上讲究以预防为主。 ? 以“本草”为名很容易做到和消费者亲近，几千年博 大精深的传统中医文化因为历史厚重感更能博得消费者的 信任。 ? 从这个意义来讲，相宜本草常成功的品牌命名。 2.相宜本草：品牌命名仁和化 ? “仁和”与“时尚”是用来反映品牌个性的两个纬度，然而 这两个纬度在品牌名里也可以反映出来。有些品牌名非常 注重仁和 ，如同仁堂；而有些品牌名非常注重时尚感， 如美特斯邦威。 ? 中国消费者代际差异比较大，老一辈偏好的品牌个性 与年轻一代倚重的品牌个性具有显著的差异。受文化 和中国传统取向的影响，老一辈消费者非常看着 “仁和”特 色，而年轻一代受个人主义影响和型人格倾向的加强 对品牌个性的“时尚”偏好有所倾 |