“我的蛙儿子给我寄明信片了”,最近,朋友圈突然出现不少晒“蛙”的“妈”,她们时不时进入游戏页面,收三叶草攒钱,为“蛙”提前准备旅行的物品。“但我的蛙总是彻夜未归,太不孝顺啦。”有游戏玩家吐槽,每天等待蛙儿子归家,俨然操着一颗老母亲的心。 近期,《旅行青蛙》以迅雷之势席卷而来。这股养蛙热潮并非凭空而生,可延伸至前几周以火爆数据和话题热度一举成为“现象级”手游的《恋与制作人》。从这两款手游的火爆,不难发现国内女性游戏市场正悄然蹿红。 今年初,一款主打女性群体的恋爱游戏《恋与制作人》以月流水近3亿元,日活跃用户数量200万以上的数据,成为当之无愧的“现象级”手游。随后,一只青蛙爆红。这两款游戏都以女性玩家为主,因此,业内称2018年是国内女性游戏爆发元年。 《恋与制作人》运用了“玛丽苏”剧情和微信聊天、朋友圈功能,增强玩家与虚拟人物间的互动,提升游戏真实度。游戏在设置上也确实抓住了女性玩家的“萌点”,如,游戏融合了《师》的抽卡元素,玩家可通过抽取SSR、SR等不同类型的卡片,参与并改变整个故事的。 《旅行青蛙》则走“佛系”线,操作简单,随遇而安。玩家只需收取三叶草、用三叶草购买道具,为青蛙准备旅行背包和家中食物便可参与游戏。整个游戏处于一种不确定的状态,如为青蛙准备好行囊后,“蛙儿子”会自行出门旅行,但玩家无法得知青蛙什么时候回家,能做的只有等待,而维系玩家和游戏情感的,是“蛙儿子”会时不时寄回一张明信片。 此前在APP下载排行榜中,受欢迎的手游几乎都是动作竞技类,更受女性玩家青睐的休闲益智、养成类游戏则排名靠后。这一态势如今得到了扭转。《旅行青蛙》作为一款放置型养成小游戏,打破排行榜前列手游靠大制作、大营销支撑的传统,以小成本迅速跻身榜首。其在taptap上以140万下载量位居第一,在app store上连续几日霸榜,下载量甚至超过微信和支付宝。 “这是一只完全能够自给自足的青蛙,除了最开始的取名外,玩家完全主动权,青蛙离开玩家好像也能活得很好。”有网友评论。相比QQ宠物需要定期投食,花费精力去照料,这只萌萌的青蛙更容易伺候。 此外,《旅行青蛙》对玩家的“”也十分友善,相较于《恋与制作人》人均月消费达到百元以上,《旅行青蛙》没有抢占玩家时间和资金的野心,对氪金的设置也十分宽容,这也是该游戏被称为“佛系”的一大原因,这只青蛙也被戏称为“佛系青蛙”。 “目前国内着圈钱游戏,《旅行青蛙》这种随意性极强,又不设定方向的‘’游戏,正是当下最缺乏的,它的火爆更多的是人们反叛心理的映射。”Unity游戏开发工程师陈凡对新快报记者说。 陈凡认为,《旅行青蛙》无需长时间集中精力去玩,只需利用碎片化的闲暇时间就可培养成情感的依托,“蛙对他们来说,也不过是谈资和道具,通过密集力度所带来的丰富话题性,才是这款游戏火爆的真正原因。” 互联网资深从业人员胡芷滔告诉新快报记者,前期,女性用户在《恋与制作人》中花了很多钱,突然又有一款同样契合自己需求,但又不需要花费很多钱的游戏出现,这时她的注意力便会发生转变,“《旅行青蛙》收费点较低,甚至不氪金也可以玩。”而《恋与制作人》却是个“重度氪金”游戏,因此坊间流行起“养男人不如养青蛙”的口号。 过去手游市场更多以男性为主导,尤其在2016年和2017年,《王者荣耀》、《荒野》、《师》火得一塌糊涂。“据我观察,这几款游戏中,男女玩家比例差距不大。”胡芷滔透露。 相对而言,女性玩家对动作竞技、战斗砍杀、战略成就等为主线的游戏兴趣不高,胡芷滔认为,这是由于在动作竞技类游戏中,女性玩家处于弱势地位,再加上此类游戏不符合大多数女性玩家想要在社交网络中塑造的形象,因而她们在此类手游上呈现不多。 “其实女性游戏就一直存在,但基于市场对女性游戏关注度不高,大众才会认为女性游戏突然爆发。”胡芷滔说,女性游戏更多倾向于模拟养成类,比如《恋与制作人》就是经过不断分化而来的恋爱养成类游戏,“不过,这类游戏相较于动作竞技类是不赚钱的,这也是国内女性游戏得不到发展的根本原因。”胡芷滔认为,靠升级打怪、买装备的游戏是市场主流,而女性游戏的经营前景还处于摸索期。 但实际上,女性玩家的付费意愿、娱乐需求并不低于男性玩家。有报告显示,女性手游玩家的人均贡献收入比男玩家高出了44%。以《恋与制作人》中抽取一张SSR卡,平均需花费700元为例,女性玩家在游戏花费方面潜力强劲。 有业内人士表示,女性游戏逐渐成为风口,制作出能满足女性玩家需求的游戏,能最快速度获得经济效益。深圳市麦哲伦文化有限公司负责人吴伟周就表示,随着市场的发展,男性核心玩家价值已被挖掘殆尽,未来女性游戏会更加活跃,“女性玩家将成为新的增长点,根据目前市场变化,2018年我们公司也将在女性游戏进行尝试。” 从“养生冷饮”到“佛系”,都是年轻人在担任主体,他们通过社交平台宣泄情绪,也促成社会趋势产生。归根结底,时下年轻人需要感情依托,契合目标受众的情感是成为“爆款”的首要条件。 “比如《恋与制作人》,角色本身就是玩家自身的投影,剧情就是自身感情代入”,陈凡说。胡芷滔认为,《恋与制作人》是近两年来唯一一款完全由女性占主导地位的游戏,“它的火无疑抓住了女性喜好总裁的特点,虽然网络上有很多总裁文学,但此前没有公司把它做成产品。” 在陈凡看来,做“爆款”还需”外貌协会”。像《旅行青蛙》中,青蛙的萌点极高,使大部分玩家一开始就”合眼缘”;《恋与制作人》则是塑造四大男主的完美形象,充分满足玩家的玛丽苏幻想,“这两款游戏都被赋予了极高的颜值,不可否认,外在的吸引力是能让玩家下载的第一步。” 玩腻后该如何维系玩家?“不能把鸡蛋放进同一个篮子里。”陈凡认为,可以考虑批量推出新游戏,如上线一款新游戏,让玩家新鲜个把礼拜,热度一过,下一款游戏就紧跟着上线,“毕竟模拟养成类游戏开发不算复杂,其中,以量取胜是关键。” 吴伟周则倾向于创意取胜,他表示,大公司和小团队的逻辑不一样,“像我们小公司,要想尽办法找到新产品,因为在制作成本上没法和大公司资本比拼,只能靠玩法创意,做出有新意的产品致胜。”吴伟周还提到,新作品会考虑“佛系”游戏,未来微信小游戏可能迎来新爆发,前期轻度游戏还有一定的机会。 |